2025年是个奇异的年份，所有的上升终将汇合，有人在支棱，有人在狂热，有人在变美，有人更年轻。每个ksana（梵语：瞬间）的涌现，都在重塑文明的基因序列。我们正在进入哲学生活方式周期。

三翼鸟把家电变成时间捕手，追觅用算法赋能家务，分众传媒把电梯变成灵感闪现的虫洞，瑞幸用数据解构咖啡馆，小红书把UGC锻造成生活圣经，九牧把浴室变成情绪治愈场…想起十年前那个蝉鸣的下午——"太阳底下并无新鲜事，但我们总在创造文明的褶皱。”

当联想天禧智能体实现毫秒级 AI 交互翻译，星星充电用电力大模型玩转V2G交易，亚马逊仓库百万机器人开始分拣包裹，谷歌Gemini Robtics模型赋予具身智能独立思考的“大脑”，东京BE STAGE迷你口袋公园的AI虚拟偶像与游客实时互动、对话数据即时分析调整表演风格，上海安踏作品集门店顾客触摸联名卫衣纹理时，AR屏幕立刻浮现设计师敦煌采风影像。"此刻的连接"正在重构商业的DNA。突然理解"刹那就是永恒"不是玄学顿悟，而是商业进化的底层逻辑，我们的心，略大于整个宇宙。因为我们带来了宇宙本身。

十年前我说"所有场景都重构人与商业的连接"，今天我们要说"所有场景都值得量子跃迁"。场景十年，最动人的进化都藏在场景的细节里，观察的玩兴、理论的雄心、创造的源头，在自己身上，克服这个时代。

南极人用一年时间研发"国民生活新基本款"大衣，毛戈平坚持"每个人都是美的"的美学革命，养固健提出"新平衡主义"对抗时代焦虑，潮玩品牌wakuku用"萌酷丑"重新定义自我表达。这些生长在时间褶皱里的中国新物种，正在用代码书写新的文明密码——没有"颠覆式创新"的傲慢，只有"此刻心流"的虔诚；没有"行业颠覆者"的野心，只有为用户“解决问题"的真诚。如米沃什所说，我们发誓要抵达那个症结，那是意义的所及，那是时光的深底。

一位朋友问我，你最喜欢今年自己的哪个预测，我回答是存在主义商业，我们太需要

为生命思考赋予生活行动方案：「存在主义商业」并非仅仅是颂钵疗愈或户外旅行，但它确实与我们追求的某种「生活在别处」息息相关。其流行源于每个人内心深处的终极追问渴望，这在AI时代将更加凸显。它可以表现为鲜花、音乐、艺术、徒步、亲子时光或宠物陪伴——人的所有内在联系与外在关系，都值得被「解决方案」认真对待。

今夜风力合适，夜色美丽，顺着自己的前进步伐，定义自己的力所能及。像本雅明和柏瑞尔·马卡姆那样，做一个模糊不被规训的自我。明天一早，阳光会好，未来很酷，都是礼物。

2025年8月3日，第九届立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2025」在北京798·751园区79罐举行，主题为「刹那涌现」。

场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声表示：AI场景革命正在让商业开启哲学生活方式周期，关键是在每个具体场景重建意义坐标。演讲以四个篇章展开「意义重建」的创新方法：NOW是此刻的连接，FLOW是流畅的人机通感，HERE是超越在场的叙事，EGO是「我」的共识。大会还发布了新物种爆炸2025「意义重建」的八个预测。以下为吴声造物特别呈现的「吴声2025年度演讲」全文：

▍01 场景造物，十年刻度

「没有谁在这个世界上拥有自己固定的住所，以及固定不变的外观，没有谁不在盛衰沉浮之中，没有谁不与敌人和邻居交易品性，没有谁不是韶华易逝却仍未能成熟，没有谁不是在漫长的生存之旅的起点便已筋疲力尽。」本雅明在《弗兰茨·卡夫卡纪念》中深刻写道。这也是新物种爆炸2025汇报的起点。

此刻即此刻，无可置疑。「今天是今天，带着过去所有时间的重量，带着将成为明天一切事物的翅膀。」我们惯常谈论的过去、现在与未来，唯有在刹那的聚焦中，方能领悟聂鲁达诗篇的真意：诉说情感，也道尽万物缘起。它分明昭示，新物种明日能否成为巨头，取决于今日如何构建场景，种下何因。

《场景革命》以来的十年，皆是「场景造物」的刻度。正是那些精心设计、铿锵有力的具体场景，驱动新物种从诞生到跃迁的全过程。所有对惊险一跃、九死一生的理解，都沉淀为无数「识于微时」的印记，我们欣慰于曾经那些见证、陪伴与共建：与2018年创办的瑞幸咖啡探讨「第四次咖啡革命」、著成《咖啡新零售》；2019年与腾讯智慧零售共话产业互联网，定义「超级连接」的IP与方法论体系；2021提出「数字市井」的商业认知，与快手共建「新市井商业」；在2022更是作为极狐考拉联合主理人，躬身入局，与北汽新能源创新实践「场景造车」。

新物种爆炸第九年，此刻回想还有很多很多伙伴，识于微时，亦从未远离。

在「场景造物」的时间刻度中，三翼鸟的进化历程尤为显著。2020年创立智慧家庭场景品牌时，思考原点是场景化家电产品，我们当时也在观察其SKU和场景化表现。然而很快三翼鸟便意识到智慧家庭场景需要的远不止产品，而是解决方案。发展至今其更清晰看到，用户需要的是高度个性化适配的「家庭场景定制平台」。三重认知迭代的背后，是在持续理解用户过程中，三翼鸟作为场景品牌始终坚持进化，创建AI时代智慧家庭的新标准与新规范。

一个关键理念印证了其方向：2021年我在梳理「场景战略」时，曾提出「场景是有时间的空间」。在青岛与三翼鸟沟通此理念时，他们当即回应：这正是我们在做的。表面看，三翼鸟在设计居住空间；本质上，是在设计体验，设计家庭用户更有意义的时间。这标志着「有效时间」正取代「有效空间」，成为当今家庭居住的核心标准与规范。这不仅是一场深刻的认知变革，也体现了我们在陪伴场景品牌进化中的见证者角色。

理解场景，更理解用户。这正是三翼鸟坚持的场景品牌产品观：在场景中，向用户多走一步。锻造对用户智慧家庭需求全流程响应的能力，全方位解决捕捉到的一个个具体而真实的问题。

红星美凯龙的升级同样深刻体现了场景品牌的进化力量。2019年，新物种爆炸解读其是「多品牌集合的智慧场景」，商业方法可总结为「Mall中Mall」。此后虽历经外部环境与企业自身诸多变革，但红星美凯龙坚定推进「家电、家居、家装」三家一体的目标，最终实现了商业模式的本质性变革，并在深刻理解AI带来的生活方式变化中，转型为「AI家生活的场景目的地」。

今年五月，我参加了红星美凯龙与星星充电、建发居住科技联合打造的「零碳生活家」落成仪式。这个空间中，家电、家居、家装的意义已浑然一体，不分彼此。不久前，他们推出了集大成之作2.0版电器馆——「Mega-E智电绿洲」，凝结对未来生活的前置思考。这种「预装未来」的理念，使得AI生活方式得以通过高度场景化空间被真切体验。它将红星美凯龙电器馆的「面积大」和「品类全」重新转化为吸引用户的核心优势，通过对安全、健康、环境、效率、娱乐、环保等维度的极致打磨，让每一位家庭消费者都视其作「目的地」乘兴而来，深入一场「AI家生活方式的体验聚合」。

从三翼鸟和红星美凯龙身上，清晰看见新物种如何生长为自身都未曾全然预见的模样。这正是十年来场景实验室见证的「场景品牌进化史」：其演化逻辑是「一边解构，一边涌现」。而驱动这一切的根基，正是深植于各自领域的独特场景禀赋。

这份禀赋的力量同样闪耀在：「得到」深谙知识结构与灵感延伸推出「Get笔记」，构建个体知识资产；「凯叔讲故事」以「鸡飞飞」超越AI陪伴，通过交互塑造有灵魂的IP新范式；「盛景网联」以极致结果导向推出AI RaaS，与智能体以终为始的场景应用和商业价值共鸣。正是这些禀赋，使它们持续解构、不断涌现，锻造出AI时代的新物种。

▍02 刹那涌现，意义重建

即便目睹日新月异，AI应用的未来，还是要经由一个个场景逐步进化，需要精心设计每一个场景。忽视场景的涌现，便容易迷失于浮光掠影：新物种的爆发、商业思潮的翻涌、巨头市值的剧烈起伏。看似喧嚣的碎片，恰是时代脉搏的痕迹。

何以「刹那涌现」？是在每个技术刹那，都相信场景涌现。 

具身智能正迎来它的思考时刻：当亚马逊日本运营中心迎来第100万个机器人，与人类员工在数量上近乎分庭抗礼；谷歌接连发布的Gemini Robotics，特别是6月问世的本地离线模型，为机器人赋予真正的大脑，标志着智能从感知执行层面向认知能力的跃迁；然而在软硬件一体化已成共识的表象下，人形机器人的「iPhone时刻」依然朦胧。即使2025被寄予「Agent元年」的厚望，许多人仍觉其尚未真正落地。核心是Agent对真实生产力的重塑与效率的规模化迭代，仍处于深潜阶段，尚未成为最佳实践，更未颠覆旧有范式。

但点滴的进步正悄然汇聚成河，指向质变：微软发布Windows原生支持MCP的举动意义深远；Stripe推出全球首个支付AI基础模型；特斯拉实现了Model Y从工厂到客户端的全自动驾驶交付；而中国力量如DeepSeek R1、Manus、Kimi K2等，在推进Agentic AI的征程上，加上通义千问，接力式开源创新已成为全球瞩目的现象级存在。此刻，我们在最尖端的技术舞台上，正赢得前所未有的尊重、引用与信任。

看似分散的突破，深层律动指向同一个方向：推动AI从「智能」向「超级智能」的涌现。其目标不仅是高效地「思考」和「做事」，更是构建一个可学习的宇宙，并在此过程中理解生命本身的深邃与复杂。每一次模型迭代、每一次场景落地，都是向这个宏大图景靠近的跬步。因为智能的无所不能与无处不在，比我们想象更为激进，如最新《经济学人》封面报道「超级智能经济学」，不是带来全球GDP2-3%的增长，更有可能是20-30%的增长，资源不再是瓶颈，而是极大丰富的后稀缺，它所带来意义消解与重构的阵痛，恰恰构成了我们身处的关键过渡期。这个无法瞬间完成的窗口期，正是我们今日思考与行动的背景——在混沌中寻找秩序，在失序中重建意义。

因此，理解AI的本质早已超越了技术，它首先是一场认知的革命，超越功能性价值，不断回归生命感体验。只有在持续的叩问与回归中，方能触及技术世界的「建模边界」：我是谁？为何是我？有所为与有所不为的边界在哪里？这不仅关乎一代人的自信重塑，更是每一位探索者重新锚定自身价值的原点。AI首先是认知的跃迁，其终极追问，依然落回对人类存在本质的哲学思考——它始于认知，最终归于认知，完成哲学意义上的闭环。

这一场「AI场景革命」，主战场恰恰潜藏于那些最熟悉、最易被忽视的日常之中——我们正在进入一个技术以上的「哲学生活方式周期」，需要在具体而微的土壤里，找到并重建属于这个时代的「意义坐标」。请大家记住这个词，哲学生活方式。

在宇宙的尺度下，定位此刻此地，我以四个关键词勾勒这幅意义坐标的草图：NOW锚定连接的力量，HERE聚焦此在的真实，FLOW追寻沉浸忘我的心流，EGO更是关于主体的核心之问。

「我给宇宙带了一个新宇宙，因为我带来了宇宙本身。」关键是那个未被言明的「宇宙」：我并非带来了一个新宇宙，而是揭示了宇宙本身即在此刻此地。这个「宇宙」，是「存在」的全部。就像葡萄牙诗人佩索阿，在每一次「清空自我」中完成灵魂的重新创作。于是「我将宇宙随身携带」便不再仅是诗句，而成为一种深刻的认知觉醒：当EGO与FLOW被恰当地安放，HERE与NOW便成为承载整个宇宙的容器。

意义坐标的重建，其精髓正在于此。在技术的浪尖，在涌动的场景，于当下此地，体认并携带我们身处的整个宇宙。